国际贸易中商标的翻译（2）

　　较为著名的范例要数美国的Cocacola，它被译成“可口可乐”，既保持了原词的音节和响亮，又使人-一听便知是饮料商标。这就把原来本无特定含义的词译得有声有色，令人间味无穷，可以说译名的效果超过了原名;而且“”可乐”已经成为现代社会中饮料的代名词，可见其译名在文化中的渗透力。

　　再如举世闻名的男子服饰商标Goldlion，意译本是“金狮”，但译者为使商品更添富丽堂皇的气派，并满足人们渴望吉利、追求豪华的心理，将gold一同保留意义;而lion一词来取音译手法，两者结合在一起便有了驰名全中国的“金利来”商标。不但气派恢宏，而且含义大吉大利。尽管和原意不尽相同，但其宗旨、作用、效果是一致的。

　　大家所熟悉的美国运动系列商品Nike。音标为[' naiki：]，本意是希腊神话中胜利女神的芳名，但若按音译为“奈姬”或是“娜基’’之类，很多中国的消费者便会十分费解，不知其意。译老在翻译时模仿其音节，并考虑到运动服装应该具有经久耐磨损的特点，将它译成了“耐克”，既有坚固耐穿的含义，又包含了克敌必阻的意思，这样与原意胜利女神也不谋而合。

　　其他值得列举的例子还有许多，如Truly，前一字取意，后一字取音，译为"信利”; Accord译成“雅确”，是一种手表的商标，前一字取音，后一字取义;以及Fiyta译作是“飞亚达”也是音意结合的典范。