国际著名品牌趣译（4）

　　“福士伟根”跟希特勒有关 ，

　　有的品牌名称只进行意译。如“福士伟根”(中国称“大众汽车”)，德文原名“Volkswagen”，Vokls的意思是人民大众，Wagen是汽车。

　　关于“福士伟根”，还有一段鲜为人知的来历：19世纪二三十年代，汽车非常昂贵，只属于少数富人。希特勒上台后，宣称要为全体劳动大众制造汽车，汽车的牌子就叫“Volkswagen”，他号召人们每月省下一些钱，建立“汽车存款”，若干年后家家有汽车。可是不久战争爆发，汽车厂忙着造战争机器去了。然而战后大众汽车的品牌名称却保留了下来。

　　还有一类是以简称进行跨国界统一传播，比如慕尼黑的一家汽车厂，德文全称是Bayerische

　　MotorenWerke(拜耶里奇飞机引擎生产厂)，简称为BMW，后来它不仅生产飞机发动机，还扩展到越野车、摩托单车、高级轿车。现在没有人关心BMW到底是什么意思，BMW三个字母围绕的蓝白徽标，已成为成功和信誉的标志。其中文名称“宝马”是多么浪漫、简洁、贴切。

　　再如，Minnesota Mining and ManufacturingCompany(明尼苏达矿业及制造公司)，就是我们熟知的3M公司。西方人对品牌名称的要求比较单纯：一，简单易记;二不重复;三，在别国语言里不会产生误解，对宗教信仰不要有侮辱性含义。为安全起见，有些厂家就干脆造一个新词，如康柏公司“Compaq”(美国电脑生产商)来源于Compact(电脑术语，意思是密集的、压紧的)，把词尾变成q，就构成一个新词，它很容易使人联想到源词，使公司的行业特征非常明显。