广告正文的英译(1)

　　广告正文是对产品性能特点较为具体的介绍，目的在于进一步打动消费者，并促使其最终作出购买的行为。英译广告正文一方面应该简洁明了，避免大话、空话，另一方面应力求行文通顺流畅，符合英文广告的语言特色和篇章模式。

　　由于审美习惯不同和历史文化的差异，汉语广告文本中往往充斥着一些在英语广告中很少使用的宣传套话。此外，汉语符合系统本身就包含了一些特有的语法性冗余信息。广告文本简洁为贵，因此这些冗余信息在广告翻译中应予以删减，甚至可以省略不译。例如：

　　(9)“长城号”游船设施豪华舒适，除观景塔、露天观景塔、游泳池、酒吧间、日光浴室外，佳肴美点，中西皆备，并有宽敞的游步甲板，游客饱览沿途风光，华丽而舒适的客房均有空调设备，令您有宾至如归的感受。

　　Being a deluxe cruiser to tour the Yangtze River, "The Great Wall" has indoor and open-air observation towers, a swimming pool, a bar, a solarium as well as Chinese and Western restaurants and a spacious deck. All the cabins are superb, comfortable and air-conditioned.

　　例文中的划线部分体现了汉语广告典型的行文模式，在中国读者看来习以为常，但由于语言空泛夸张，照搬到译文中，会给英美读者造成华而不实的印象。译者将其作为冗余信息删减，译文更简洁明快，更贴近英语广告的语言特征。