广告口号的英译(3)

　　仿译法是指套用英语中与产品所宣扬的理念相近的名言警句、俗语谚语。仿译法让西方消费者倍感亲切，而且具有独特的修辞美。对这一方法的成功运用往往会收到绝佳的效果，例如：

　　(5)爱您一辈子(绿世界化妆品)Love me tender, love me true.

　　(6)一册在手 纵览全球(《环球》杂志)The Globe brings you the world in a single copy.

　　(7)中原之行哪里去?郑州亚细亚。(亚细亚商城)While in Zhengzhou, do as the Zhengzhouness do - Go shopping in the Asian Supermarket.

　　(8)随身携带，有备无患;随身携带，有惊无险。(速效救心丸)A friend in need is a friend indeed!

　　以上各例都巧妙地仿拟了英语中家喻户晓的名句。例5是对猫王的歌词借用;例6模仿了Stokely牌唱片的广告词Stokely brings you the world on a platter;例7是对谚语While in Rome, do as the Romans do的模仿;例8则移植了英语中的成语。不同的语言具有不同的表达形式，如果忽视原文的预期目的和功能，亦步亦趋、一字不改地将广告口号译成另一种语言，往往很难达到良好的效果。从以上的译例不难看出，尽管译文在形式上与原文有所出入，但做到了与原文的功能相似、效果相同，是成功的广告翻译。因此，在翻译广告口号时应充分发挥译语的优势，从译文受众的角度出发，确保功能相似，收到良好的传播效果。