百度于2023年5月荣耀推出全新电商品牌——百度优选，秉承“百度优选，超会选”的品牌理念，旨在为用户打造高效、精准、专业的购物决策平台。为加速新品牌认知的建立，设计团队精心策划了一系列大促*及行业盛会，通过多维度的品牌塑造策略，逐步深化消费者对百度优选的认知与信赖。

品牌视觉的革新与诠释

新品牌的诞生如同品牌形象的重塑，其LOGO设计深刻体现了品牌内核的蜕变。围绕“购物”、“亲和”与“优选”三大核心理念，设计巧妙融合了购物袋元素、温馨微笑符号以及“优”字与“度”字首字母的艺术化呈现（U&YOU、D图形），巧妙传达了选择购物的愉悦与品质生活的向往。

品牌心智的深度构建

伴随“夜经济”的蓬勃发展，百度优选紧跟时代步伐，于*期间推出AI赋能的数字人直播“日不落计划”，实现全天候不间断直播，满足用户全天候购物需求。同时，结合智能导购功能，提供更加个性化的购物建议，显著提升用户购物效率与体验。在此基础上，设计团队围绕“场景节日化”、“趋势智能化”、“品质营销化”及“记忆品牌化”四大维度，精心策划*品牌心智构建策略，*新消费潮流。

品牌心智的精准落地

针对*期间的品牌心智深化，设计团队明确四大方向，提炼设计关键词与元素，并巧妙融入3C数码、美食佳酿、时尚服饰、美妆护肤等核心品类，打造独具特色的主视觉体系。面对品类会场设计的双重挑战——高频次*与差异化表达，AIGC技术成为破局关键。通过提取品牌LOGO中的微笑曲线作为超级符号，强化品牌亲和力的同时，利用AIGC技术高效生成创意视觉方案，有效缓解了素材量大、人力紧张的难题，实现了设计效能的飞跃式提升。